疫情期间企业品牌营销应该如何做？

2020年开局，突然爆发的新冠肺炎疫情，对人们生活的方方面面产生了诸多不可避免的影响。疫情期间，宅家成为常态，人们的话题焦点都是“口罩”、“防疫物资”、“柴米油盐生活物资”等，对于餐饮、旅游、影院等线下服务行业以及非必需品生产企业来说，疫情所造成的冲击势必会影响企业在营销方面的投入和预算，营销行业也不得不面临疫情造成的阶段性市场寒冬。然而，在疫情期间企业品牌是否需要进行营销，具体又该如何进行品牌营销呢？

疫情期间是否需要进行企业品牌营销，答案无疑是肯定的。

首先，对于企业来说，品牌营销的意义不止在于流量的增长和拉新获客，不单单只是为了让企业挣钱，另一方面，品牌营销也应该要帮助企业打造软实力，塑造企业价值观，树立品牌影响力。疫情期间，诸多优秀企业捐款捐物，企业的公益行为既是体现了企业的社会责任感，也何尝不是对企业品牌一次良好的营销展现。把公益行为和企业品牌特色相结合，也可以取得双赢的局面，例如网易有道、学而思网校等线上培训机构的免费网课，淘宝、拼多多等网购平台的防疫物资专区及补贴、丁香医生的疫情地图等等。

其次，品牌营销也不仅仅只能通过广告、推广、爆款文章来进行，更多的是要把企业的形象、知名度、社会责任感、良好的信誉等展示给消费者。湖南鱼竹科技的老客户厨嫂当家直面疫情，以守助攻，及时推出了生鲜净菜“餐吃餐”项目，为顾客提供一站式净菜配送服务，向外界传递了厨嫂当家不仅仅是堂食和团餐的领导品牌，“厨嫂参吃餐，我就是一个卖菜的”吹响进军生鲜电商号角，有力的传达了厨嫂当家品牌影响力。

诚然，2020年诸多企业的目标变得很纯粹——活下去，对于很多中小企业来说，已然没有余力去“刷存在感”。疫情期间，一家企业可以力所能及的将品牌能做的服务做好、能保证产品和服务的质量、能为员工提供一份保障、能积极响应配合政府要求，体现当下企业的责任担当。同时，企业也可以把切实履行的这些社会责任形成内容，发在自己的微博、微信上，何尝不是一次好的企业品牌营销呢？

最后，目前国内的疫情已经在逐步得到控制，毫无疑问，挺过疫情之后，消费者各方面的需求将重新回归，备受疫情冲击的各行业也将迎来复苏，对于企业的快速回血打好基础。疫情期间做好品牌营销，为疫情过后企业的来说，疫情过后也将迎来新的机遇。

鱼竹科技

2020.3.10